Kißler, J. e. (junio 2007). Buzzwords - early cortical responses to emotional words during reading. Psychological Science, pág. 18(06) 475-80.

La investigadora del cerebro Johanna Kißler describe con el concepto terminológico de buzzwords aquellas palabras que llevan asociada una energía emocional elevada. Estas palabras pueden ser consideradas subjetivamente como agradables o desagradables, pero no solo “remueven” la psique sino que también “mueven” el cuerpo. 

Además de ser asombrosa la manera en cómo palabras concretas pueden reflejar el mundo entero en el cerebro, es también fascinante cómo nuestro cerebro asocia palabras a emociones y las consecuencias que estos hechos tienen para nuestra conciencia. Bajo la dirección de la psicóloga Johanna Kißler, los investigadores de la Universidad de Constanza descubrieron mediante un experimento de lectura que nuestro cerebro reacciona más rápidamente ante palabras que tienen un significado emocional para cada uno de nosotros que ante palabras neutrales. Este fenómeno sucede tanto en caso de conceptos positivos, como “amor” o “éxito”,  como con aquellas palabras cargadas con connotaciones negativas, como  “miedo”, o “celos”.   El cerebro no solo reacciona  mucho más rápidamente a las palabras emocionales sino que las mantienen más tiempo en la memoria tras su lectura. Las reacciones mentales resultan ser especialmente intensas con estas palabras. Los investigadores suponen que la corriente de datos generada por estas palabras recorre el camino entre el ojo hasta el centro del habla a través de la amígdala, la cual asocia velozmente la palabra a una emoción  extrayéndola de nuestra historia de aprendizaje personal. (Kißler, 2007 ) De esta manera, las secuencias de letras activan sensaciones y sentimientos en cuestión de segundos tan pronto como la mente identifica la estructura de signos como una palabra. A pesar de que las palabras no son más que una mera sucesión de signos abstractos, nuestro cerebro reacciona ante estos con impulsos emocionales, igual que en la edad prehistórica ante la aparición de un oso o la visión de un manzano repleto de frutos. La investigadora Johanna Kißler nos habla aquí – como ya se mencionó al principio – del concepto de buzzwords; es decir, palabras que en nuestro sistema nervioso están vinculadas con una energía emocional más intensa en comparación con las de tipo neutral.